Mood and Tone ออกแบบ แบรนด์
/ / Mood & Tone มีความสำคัญอย่างไรต่อการออกแบบแบรนด์
| |

Mood & Tone มีความสำคัญอย่างไรต่อการออกแบบแบรนด์

สิ่งที่สำคัญที่สุดในการทำธุรกิจคือคุณภาพของสินค้าและบริการ แต่สิ่งแรกที่จะสะท้อนตัวตนของแบรนด์ออกมาสู่สายตาของผู้คนได้ชัดเจนที่สุดก็คือ อัตลักษณ์ของแบรนด์

อัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand CI) คืออะไร? : คือตัวตน ภาพลักษณ์ และความเป็นแบรนด์นั้นๆ หากให้เปรียบเป็นคนแล้วคงไม่ได้หมายถึงเพียงแค่หน้าตา แต่รวมถึงบุคลิก การแต่งกาย ลักษณะนิสัย และองค์ประกอบทุกอย่างที่รวมกันเป็นคนคนนั้น แบรนด์เองก็เช่นกัน

กว่าจะออกมาเป็นแบรนด์หนึ่งจึงมีกระบวนการสร้างมากมาย ตั้งแต่รูปแบบของโลโก้ ฟอนต์ สี รวมไปถึง Mood & Tone ที่จะนำมาใช้ เพื่อสื่อให้เห็นว่าตัวตนของแบรนด์นั้นเป็นอย่างไร กลุ่มลูกค้าเป็นใคร และต้องการขายอะไร

Mood & Tone 

คือการใช้อารมณ์และความรู้สึกเข้ามาช่วยในการออกแบบ

“Mood” คือ อารมณ์ของภาพที่แสดงออกมาให้เราเห็น ไม่ว่าจะเป็นความสงบ ความสุข ความเศร้า หรือแม้แต่ความหวาดกลัว

ศิลปะบางชิ้นสามารถสื่ออารมณ์ออกมาได้อย่างชัดเจน ผ่านการแสดงสีหน้าของบุคคลในภาพ แต่บางชิ้นอาจต้องตีความจากหลายองค์ประกอบ ไม่ว่าจะเป็นแสง สี หรือวัตถุต่างๆ

ด้วยเหตุนี้ การไปชมผลงานศิลปะ จึงทำให้ใครหลายคนใช้เวลามากมายไปกับการจ้องมองผลงานชิ้นนั้นๆ และแม้จะเป็นผลงานชิ้นเดียวกัน แต่กลับถูกตีความแตกต่างกันไปแล้วแต่มุมมองของคนที่พบเห็น

Mood อารมณ์ งานศิลปะ
The Sceram, 1893 : Edvard Munch
The Starry Night, 1889 : Vincent van Gogh
Sunset on the Seine at Lavacourt, Winter Effect 1880 : Claude Monet
Mona Lisa, 1503 : Leonardo da Vinci

 

เมื่อ Mood ในผลงานบางชิ้นนั้นสามารถสื่ออารมณ์ออกมาได้มากมายและถูกตีความได้หลายรูปแบบ อาจทำให้สารของผู้ที่ต้องการจะบอกเล่านั้นผิดเพี้ยนไป 

“Tone” ซึ่งหมายถึงสีที่ใช้ จะเข้ามาช่วยให้เราสามารถออกแบบผลงานโดยสื่ออารมณ์ได้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น ด้วยเหตุนี้ สีจึงมักจะถูกนำมาใช้เป็นองค์ประกอบสำคัญในการออกแบบ เพื่อแสดงตัวตนและภาพลักษณ์ของแบรนด์ เช่น

 

Color Emotional แบรนด์ สี อัตลักษณ์ของแบรนด์ Brand CI
Photo Credit : https://www.huffpost.com/entry/psychology-color-design-infographic_b_2516608

 

สีแดง สื่อถึง ความคล่องแคล่ว, อารมณ์ที่รุนแรง, หลงใหล, ความแข็งแกร่ง หนักแน่น ดุดัน, ความรัก

ตัวอย่างธุรกิจ : สายการบิน, ร้านอาหาร Fast Food (Mc, KFC, Burger King)

สีชมพู สื่อถึง ความอ่อนหวาน, โรแมนติก, น่ารัก, ขี้เล่น, อ่อนโยน

ตัวอย่างธุรกิจ : เครื่องสำอาง เช่น Etude, ขนมหวาน เช่น Baskin Robbins

สีส้ม สื่อถึง ความกระตือรือร้น, ความสำเร็จ, เป็นมิตร, มุ่งมั่น 

ตัวอย่างธุรกิจ : แอป Online Shopping ต่างๆ ที่ถึงแม้จะไม่ใช่สีส้ม แต่ก็มักจะใช้สีโทนร้อน นั่นก็เพื่อสร้างความรู้สึกกระหาย เหมือนเวลาเราเห็นป้าย Sale แล้วต้องรีบพุ่งเข้าใส่

สีเหลือง สื่อถึง คนรุ่นใหม่, ความเยาว์วัย, มีชีวิตชีวา, สดใส

ตัวอย่างธุรกิจ : การออกแบบและไอเดีย, Ikea, Snapchat, Mr. DIY

สีเขียว สื่อถึง ความสดชื่น, สงบ, ผ่อนคลาย, ความไว้ใจ, สันติ, ความหวัง

ตัวอย่างธุรกิจ : ร้านกาแฟ เช่น Starbucks และ Amazon , สินค้าออร์แกนิก, สิ่งที่เกี่ยวกับสุขภาพและการเกษตร

สีน้ำเงิน สื่อถึงความน่าเชื่อถือ, ชัดเจน, สุขุม, ซื่อสัตย์, พึ่งพาได้

ตัวอย่างธุรกิจ : สินค้า IT (เช่น Advice IT และ JIB), การเงิน, บริการด้านวีซ่า, กฎหมาย

สีม่วง สื่อถึง ความมีเสน่ห์, พลัง, หรูหรา, ลึกลับ, ความทะเยอทะยาน

ตัวอย่างธุรกิจ : ศรีจันทร์, การบินไทย

สีขาว สื่อถึง ความสะอาด, ไร้เดียงสา, บริสุทธิ์, Minimal 

ตัวอย่างธุรกิจ : Apple, เครื่องประดับ เช่น Swarovski  

สีดำ สื่อถึง การมีพลัง, กล้าหาญ, จริงจัง, สง่า, ความหรูหราโอ่อ่า, เป็นทางการ

ตัวอย่างธุรกิจ : รถยนตร์, เครื่องประดับ, สินค้าแบรนด์เนม เช่น CHANEL และ Louis Vuitton

สีน้ำตาล สื่อถึงบ้าน, ความน่าไว้วางใจ, เรียบง่าย, ความอดทนอดกลั้น

ตัวอย่างธุรกิจ : ช็อกโกแลต เช่น m&m และแม็กนั่ม, อาหาร, ที่อยู่อาศัย

ทั้งนี้ การทำออกแบบโลโก้นั้นไม่จำเป็นต้องใช้สีที่แบรนด์อื่นๆ ซึ่งเป็นธุรกิจประเภทเดียวกันนิยมใช้เสมอไป ที่ซันนี่ยกตัวอย่างมาข้างต้นเป็นเพียงแค่ความนิยม และแนวโน้มของสีที่อาจทำให้เกิดความรู้สึกที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ และสื่อให้เห็นว่าเมื่อเราเห็นสีนั้นแล้วจะนึกถึงธุรกิจในหมวดหมู่ใด

ธุรกิจบางประเภทก็แทบจะมีครบทุกสี ยกตัวอย่างเช่น ธนาคารในประเทศไทย ที่เวลาเห็นตู้ ATM วางเรียงกันทีไร สีสันสดใสยิ่งกว่าสายรุ้งอีก จริงไหมคะ

ธนาคาร สีธนาคาร สี

ตัวอย่างการเลือกใช้สีในการออกแบบแบรนด์ต่างๆ

มาลองดูกันดีกว่า ว่าถ้าได้เห็นแค่สี จะนึกออกมั้ยว่านี่คือแบรนด์อะไร

 Brand Color CI สี แบรนด์

ติ๊ก

.

ตอก

.

แบรนด์ Brand CI สีของแบรนด์

เป็นยังไงกันบ้าง พอจะนึกออกไหมคะ หลายแบรนด์ดังที่เราได้ยกตัวอย่างไปข้างต้น ถึงแม้จะไม่ได้เห็นโลโก้ แต่แค่เห็นสีก็รู้เลยใช่มั้ยคะว่าคือแบรนด์อะไร

นี่คือหนึ่งในสิ่งที่เป็น ‘อัตลักษณ์ของแบรนด์’ และแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการเลือกใช้สี ที่นอกจากจะช่วยบ่งบอกอารมณ์ แสดงตัวตนของแบรนด์ออกมาได้ผ่านโลโก้ ยังช่วยให้ผู้คนจดจำได้ง่ายขึ้นอีกด้วยค่ะ

การเลือกใช้สีของ Sunnysideup Studio

แม้จะมีสีไม่มาก แต่แค่เห็นก็รู้ได้เลยว่ามันคือ ไข่ดาวแบบตะโกน!

สีเหลือง คือตัวแทนของคนรุ่นใหม่ สดใส เต็มไปด้วยชีวิตชีวา และพลังเหลือล้น

สีขาว คือตัวแทนความ Minimal 

บ่งบอกว่าเราคือเอเจนซี่คนรุ่นใหม่ พร้อมจะสร้างสรรค์ผลงานดีๆ ด้วยพลังที่เต็มเปี่ยม

Sunnysideup การออกแบบ Brand CI

นอกจากเรื่องสีแล้ว ยังมีองค์ประกอบและรายละเอียดอีกยิบย่อยที่จะสามารถนำเสนอ Mood & Tone ของแบรนด์ได้ ไม่ว่าจะเป็นประเภทของสินค้า, การตกแต่งร้าน (Decoration), บรรจุภัณฑ์ (Packaging), Font หรือการออกแบบโลโก้ (Logo Design)

แล้วซันนี่จะรวบรวมข้อมูลดีๆ แบบนี้มาเล่าให้ฟังใหม่ในคราวหน้านะคะ : )


ขอบคุณข้อมูลและไอเดียจาก : 

Similar Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published.